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Par: Adrexo
20 Minutes, n°1 de la presse quotidienne nationale, s'associe à Adrexo, 1er opérateur postal privé en France, pour proposer une offre inédite et innovante basée sur une triple action géo-marketée et chrono-marketée dans les 9 plus grandes agglomérations françaises : Paris, Lille, Lyon, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nantes, Strasbourg et Nice.
Cette offre autorise un ciblage tout à la fois géographique et sociologique, assis sur la typologie du lectorat de 20 Minutes, principalement actif et urbain. Au-delà de ses performances en termes de ciblage, cette solution est génératrice d'un contact continu et fort avec le consommateur.
Le dispositif proposé est articulé en 3 étapes :
1/ Un contact direct avec le consommateur par le colportage
L'opération débute par une co-distribution de leaflets, catalogues, échantillons ou autres imprimés publicitaires avec le quotidien par des colporteurs dédiés et habillés aux couleurs de l'annonceur.
2/ Une présence dans le quotidien
L'impact de la communication est optimisé par la présence en Une (bandeau et streamer) et par une pleine page au cœur du journal 20 Minutes.
3/ Une distribution ciblée dans les boites à lettres
Le dispositif se complète par la distribution par Adrexo d'un imprimé publicitaire de 4 pages dans les boites à lettres des actifs urbains (outils géomarketing de sélection des foyers).
20 Minutes et Adrexo, proposent ainsi une solution puissante qui couvre plus de 3 millions de foyers. En effet, l'imprimé publicitaire est considéré comme le media le plus influent. Il se positionne en tête devant la publicité TV avec un indice d'influence* de 6,42 alors que cette dernière n'affiche que 1,11 selon la dernière étude TNS Sofres/UDA**. Cette offre est également génératrice d'un lien continu avec le consommateur : l'imprimé publicitaire distribué le matin avec son journal se retrouvera le soir même dans sa boîte aux lettres.
Renaud Grand-Clément, DGA Revenus de 20 Minutes : « 20 Minutes est devenu, en quelques années, le quotidien le plus lu en France et s'est naturellement imposé comme l'un des acteurs media et hors media les plus performants. Cette offre innovante et inédite vient renforcer une offre multicanal déjà reconnue comme l'une des plus riches par nos clients agences et annonceurs. »
Frédéric Pons, président de l'opérateur postal Adrexo déclare : « Nous sommes heureux et fiers de cette offre couplée avec 20 Minutes car, et bien au-delà des évidents et nombreux bénéfices qu'elle représente pour nos clients annonceurs, elle renforce nos positions dans un secteur économique dynamique, générateur de milliers d'emplois de proximité durables et non-délocalisables. »
* Indice d'influence déclaré sur le comportement du consommateur
** Observatoire des Moyens de Communication TNS Sofres/UDA. Etude réalisée du 26/02/2010 au 01/03/2010 sur un échantillon de 1008 personnes de + de 18 ans.
A propos de l'auteur:
A propos de 20 Minutes
1er quotidien national lu par 2 675 000 lecteurs(1) chaque jour sur Paris, Lille, Lyon, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nantes, Strasbourg et désormais à Nice.
A propos de 20minutes.fr
20minutes.fr a enregistré en mars 4 268 000 visiteurs uniques(2). Sur ses applications mobile,20minutes.fr atteint
3 045 235 visites sur mars 2010(3).
20 Minutes France SAS est détenu à 50% par Schibsted, l'un des plus grands groupes scandinaves de médias, et par le groupe Sipa, éditeur du 1er quotidien régional français Ouest-France, via Sofiouest (25%) et SPIR Communication (25%).
(1) TNS-SOFRES - Etude EPIQ 2009 – LNM 15 ans et +
(2) Mediamétrie NetRatings Home & Work (mars 2010)
(3) Certification OJD Nouveaux Medias (mars 2010)
À propos d'Adrexo
Filiale du groupe Spir Communication, ADREXO est le 1er opérateur postal privé français de distribution d'imprimés publicitaires et de livraison de colis. Sous la marque ADREXO pub, l'entreprise distribue en boîtes à lettres des journaux et magazines gratuits, catalogues, annuaires, ainsi que des imprimés publicitaires. Adrexo Pub est utilisé chaque semaine par plus de 30 000 annonceurs : secteurs de la grande distribution alimentaire, des grandes surfaces spécialisées, du petit commerce sous enseigne nationale, des marques de grande consommation, de l'immobilier, de l'automobile et de l'assurance. Sous la marque ADREXO colis, ADREXO livre à domicile des colis pour les entreprises émettrices de colis vers les particuliers. ADREXO colis a connu en 2009 une forte croissance de son chiffre d'affaires.
Recrutements en CDI, emplois à mi-temps… ADREXO emploie plus de 1 000 collaborateurs permanents et près de 24 000 distributeurs salariés répartis dans les 250 centres de distribution de son réseau national couvrant 24,9 millions de boîtes à lettres recensées et qualifiées. Le chiffre d'affaires 2009 d'ADREXO s'est élevé à 332 M€.
Pour plus d'information : www.adrexo.fr.
Contacts presse
20 Minutes
20 Minutes InfoPresse
Mathilde Dozinel
01 72 74 53 80 / infopresse@20minutes.fr
Adrexo
Aromates Relations Publiques
Stéphanie Lefebvre
01 46 99 10 83 – slefebvre@aromate.fr
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